在现代社会中，商业竞争日益激烈，为了吸引消费者的注意力并促进销售，许多企业会采用广告作为宣传手段。然而，随着广告的普及和多样化，虚假广告也成为了市场中的一个严重问题。虚假广告不仅误导消费者，损害其合法权益，而且也对市场竞争秩序和社会诚信造成负面影响。因此，了解虚假广告的法律后果以及企业的法律责任至关重要。

什么是虚假广告？

根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，虚假广告是指“商品或者服务有关的性能、功能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺等与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”广告内容。简而言之，虚假广告是通过欺骗或误导的方式向公众传播不真实的信息，以达到推销产品或服务的目的。

虚假广告的法律责任

1. 行政责任：根据《广告法》第五十六条规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，没收违法所得，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
2. 民事责任：如果虚假广告导致消费者购买了不符合实际的产品或服务，消费者可以根据《消费者权益保护法》要求经营者承担退货、更换、赔偿损失等民事责任。此外，虚假广告还可能涉及侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权。
3. 刑事责任：如果虚假广告的行为构成欺诈罪或者其他犯罪行为的，将依法追究刑事责任。例如，虚假广告可能会涉及到诈骗罪、虚假广告罪等罪名。

相关案例分析

• 在著名的“某奶粉事件”中，一家奶粉企业在广告中宣称其产品具有某些特定的功效，但实际上并没有科学依据支持这些声称的功效。最终，该企业被相关部门查处，并受到了相应的行政处罚，包括罚款、整改等措施。
• 在另一案例中，某药品生产企业在其广告中夸大了产品的疗效，引起了消费者的误解和投诉。经过调查，监管机构认定这是一起典型的虚假广告案件，对企业进行了严厉处罚，并对其广告代理商也进行了相应的处理。

综上所述，虚假广告是违反法律规定的行为，会导致一系列的法律后果，包括行政、民事和刑事责任的追究。因此，企业应当严格遵守广告法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和规范性，避免触犯法律红线，同时也要维护良好的市场环境和消费者的合法权益。